Kurumsal Kimlik Tasarımında Neler Olmalı? Küçük İşletmeler İçin Kontrol Listesi
Kurumsal kimlik denince çoğu kişinin aklına yalnızca kartvizit gelir. Oysa kurumsal kimlik, müşterinin işletmenizle karşılaştığı her noktada aynı görünmenizi sağlayan bütün bir settir.
Bu yazıda bir kurumsal kimlik çalışmasında bulunması gerekenleri, öncelik sırasına göre üç grupta topladık. Listeyi kendi işletmenizle karşılaştırarak eksiklerinizi görebilirsiniz.
1. Kurumsal Kimlikte Temel evraklar: her işletmede olması gerekenler
• Kartvizit
• Antetli kağıt
• Zarf
• Teklif ve sunum dosyası
• Fatura ve irsaliye düzeni
Bu malzemeler müşteriye elden ya da kargoyla ulaşan, işletmenizi sizin yokluğunuzda temsil eden parçalardır. Hepsinde aynı logo yerleşimi, aynı renk ve aynı yazı tipi kullanılmalıdır.
Teklif dosyası bu grubun en çok ihmal edilen parçasıdır. Oysa satış kararı çoğu zaman o dosyaya bakılarak verilir; düzenli ve markalı bir teklif, rakiplerinizin düz bir tablo gönderdiği yerde sizi öne çıkarır.
2. Dijital kimlik: en sık görülen yüzünüz
• E-posta imzası
• Sosyal medya profil ve kapak görselleri
• Sunum şablonu
• Sosyal medya paylaşım şablonları
Bugün birçok müşteri sizi önce ekranda görür. E-posta imzası gibi küçük bir ayrıntı bile her gün onlarca kişiye ulaşır; özensiz bırakıldığında tüm kurumsal kimlik çalışmasının etkisini zayıflatır.
Sunum ve paylaşım şablonları da zaman kazandırır: ekibiniz her seferinde sıfırdan tasarım yapmak yerine hazır şablonu doldurur ve sonuç her zaman kurumsal görünür.
Listenizde eksikler mi var? Hangi malzemelere ihtiyacınız olduğunu birlikte belirleyelim: Kurumsal Kimlik Tasarımı hizmetimizi inceleyin →
3. Fiziksel uygulamalar: ihtiyaca göre
• Tabela
• Araç giydirme
• Personel kıyafeti ve yaka kartı
• Ambalaj ve poşet
Bu grup her işletme için gerekli değildir. Mağazanız, aracınız ya da sahada çalışan ekibiniz varsa önceliklidir.
Tabela ve araç giydirme gibi uygulamalar pahalı ve uzun ömürlüdür. Bu yüzden kimlik kuralları netleşmeden yaptırılmamalıdır; sonradan değiştirmek tasarımın kendisinden çok daha maliyetlidir.
Hepsini bir arada tutan şey: kurumsal kimlik kılavuzu
Malzemeler tek tek tasarlanıp bırakılırsa, bir yıl sonra yeni bir broşür ya da ilan gerektiğinde tutarlılık bozulur. Kurumsal kimlik kılavuzu; logonun, renklerin ve yazı tiplerinin nasıl kullanılacağını gösterir. Böylece matbaanız, ajansınız ve çalışanlarınız markayı aynı şekilde kullanır.
İyi bir kılavuz kısa ve anlaşılırdır. Logonun doğru ve yanlış kullanımlarını örnekle gösterir, renklerin baskı ve ekran kodlarını verir, hangi yazı tipinin nerede kullanılacağını söyler.
Kurumsal Kimlik Tasarımına Nereden başlamalı?
Her şeyi aynı anda yaptırmak zorunda değilsiniz. Önce temel evraklar ve dijital kimlik, ardından ihtiyaca göre fiziksel uygulamalar gelir. Önemli olan, ilk parçadan itibaren aynı kurallarla ilerlemektir.
Logonuz hazırsa ve vektörel dosyası elinizdeyse, kurumsal kimlik çalışması doğrudan onun üzerine kurulur. Logonuz eskidiyse ya da dosyaları kayıpsa, önce onu toparlamak gerekir.
Sonuç
Tutarlı bir kurumsal kimlik, işletmenizin ölçeğinden bağımsız olarak profesyonel ve güvenilir görünmenizi sağlar. Küçük bir işletme için bu, büyük rakiplerle aynı masada ciddiye alınmak demektir.
EBDS | Erat Brand Design Studio, Kocaeli, İstanbul ve tüm Türkiye'deki işletmeler için kurumsal kimlik tasarımı yapar. İhtiyaç listenizi paylaşın, size özel bir teklif hazırlayalım:
Yorumlar