Okunan ve Satan Katalog Tasarımının 6 Kuralı
Katalog ve broşür, satış ekibiniz orada olmadığında markanızı anlatan temsilcinizdir. Bir fuarda elden ele dolaşır, bir toplantıdan sonra masada kalır, e-postayla dijital olarak gönderilir. Ama çoğu katalog birkaç saniye karıştırılıp bir kenara bırakılır.
Okunan bir katalog ile çekmeceye giren bir katalog arasındaki fark, sayfa sayısı ya da kâğıt kalitesi değil, tasarım kararlarıdır. İşte katalog ve broşür tasarımında farkı yaratan altı kural.
1. Kapak tek bir işi yapsın: açtırmak
Kapak, kataloğun vitrinidir. Üzerine her şeyi sığdırmaya çalışmak yerine tek bir güçlü görsel, net bir başlık ve markanızı koyun. Okuyucu kapağa baktığında içinde ne bulacağını anlamalı ve merak etmelidir. Kalabalık bir kapak, içeriğin de kalabalık olacağı izlenimini verir.
2. Katalog tasarımında okuyucunun yolunu planlayın
İnsanlar kataloğu baştan sona okumaz; tarar. Bölüm başlıkları, renk kodları, içindekiler sayfası ve tutarlı bir sayfa düzeni, okuyucunun aradığını hızla bulmasını sağlar. Ürün kataloğu tasarımında her ürün sayfasının aynı yapıda olması (görsel, ad, kısa açıklama, teknik bilgi) karşılaştırmayı kolaylaştırır ve kataloğa profesyonel bir düzen kazandırır.
3. Ürün fotoğrafı tasarımın yarısıdır
En iyi sayfa düzeni bile kötü ışıkla çekilmiş, farklı arka planlara sahip fotoğrafları kurtaramaz. Ürün fotoğraflarının aynı ışık, açı ve arka planla çekilmesi, kataloğun tek bir bütün gibi görünmesini sağlar. Çekim yapılmadan önce tasarımcıyla konuşmak, sonradan yapılacak birçok düzeltmeyi önler.
Kataloğunuzun nasıl kurgulanabileceğini görmek ister misiniz? Katalog ve Broşür Tasarımı hizmetimizi inceleyin →
4. Beyaz alan lüks değil, ihtiyaçtır
Sayfada boş kalan her alanı doldurma isteği anlaşılırdır; baskı maliyeti vardır ve her santimetre değerli görünür. Ama sıkışık sayfalar okunmaz. Görseller ve metinler arasında bırakılan boşluk, okuyucunun gözünü dinlendirir ve önemli olanı öne çıkarır. Premium markaların kataloglarının ferah görünmesi tesadüf değildir.
5. Baskıyı tasarımın başında düşünün
Kâğıt türü, gramaj, cilt şekli ve katlama biçimi tasarımı doğrudan etkiler. Z katlı bir broşürle iki kırımlı bir broşürün okunma sırası farklıdır; tel dikişli bir katalogda sayfa sayısı dördün katı olmalıdır. Taşma payı, renk modu ve baskı çözünürlüğü baştan doğru ayarlanmazsa matbaada sürprizlerle karşılaşırsınız. Bu kararları tasarıma başlamadan önce netleştirin.
6. Dijital katalogu da hesaba katın
Bugün kataloglar basılı olduğu kadar PDF olarak da dolaşıyor: e-postayla gönderiliyor, web sitesine yükleniyor, telefonda açılıyor. Baskı için hazırlanmış yüksek çözünürlüklü bir dosya e-postada fazla ağır kalır; telefonda okunamayan küçük yazılar da dijital kataloğun etkisini düşürür. Basılı ve dijital kullanım için ayrı, optimize edilmiş dosyalar hazırlamak bu yüzden önemlidir.
Baskıdan önce kısa kontrol listesi
• Kapakta tek görsel, net başlık
• İçindekiler ve tutarlı sayfa düzeni
• Ürün fotoğrafları aynı ışık ve arka planda
• Sayfalarda yeterli beyaz alan
• Kâğıt, cilt ve katlama kararları net
• Baskı ve dijital için ayrı dosyalar
Sonuç
İyi bir katalog, okuyucuyu sayfa sayfa ilerletir ve sonunda sizi aramak için bir neden verir. Tasarım okumayı kolaylaştırdığında, kataloğunuz çekmecede değil, karar verilen masada kalır.
EBDS | Erat Brand Design Studio, Kocaeli, İstanbul ve tüm Türkiye'deki markalar için ürün kataloğu, broşür ve tanıtım kitapçığı tasarlar. Kataloğunuzu birlikte planlayalım:
Yorumlar