ÜçGen: EBDS’nin Marka Tasarım Yöntemi
The Invisible Triangle
ÜçGen, EBDS | Erat Brand Design Studio’nun her marka kimliği projesini taşıyan üç ilkenin adıdır. Adı iki anlam taşır: üç köşesi olan bir üçgen ve markanın DNA’sını oluşturan üç gen. Logo, renk ya da tipografi seçilmeden önce bu üç ilke sorulur; tasarım ancak üçünden geçerse markaya ulaşır.
HİKÂYE
Hiç Çizilmemiş Bir Üçgen
1955'te İtalyan psikolog Gaetano Kanizsa basit bir çizim yayımladı: Ağzı içe dönük üç kesik daire. Bu çizimde bakan herkes ortada parlak beyaz bir üçgen görür. Oysa o üçgen hiç çizilmemiştir. Kenarları, köşeleri ve rengi yoktur; onu bakan kişinin zihni tamamlar.
Markalar da tam olarak böyle çalışır. Müşteri bir markanın logosunu, renklerini, sesini ve deneyimini parça parça görür; “marka” dediğimiz bütünü ise kendi zihninde kurar. Tasarımcının işi o bütünü çizmek değil, zihnin onu doğru tamamlamasını sağlayacak köşeleri doğru yerlere koymaktır.
ÜçGen bu fikirden doğdu. EBDS’nin yıllar içinde biriktirdiği tasarım anlayışı, sonunda üç cümleye sığdı. Bu üç cümle, birlikte görünmez bir üçgen oluşturuyor.
Üç İlke
1. İLKE
Tasarım,
Bir İş Aracıdır.
Hizmetler
Tasarımcının ekranındaki her eğri, bir Bézier noktasıyla yönetilir. 1960'larda Renault mühendisi Pierre Bézier’in otomobil gövdeleri için geliştirdiği bu sistemde hiçbir kıvrım tesadüf değildir; her biri bir tutamacın, yani bir kararın sonucudur.
EBDS için tasarım da böyledir. Süslemek için değil, bir işi yapmak için vardır: güven kazanmak, ayrışmak, satış yaptırmak, doğru müşteriyi çekmek. Bir tasarımın güzel olması yetmez; işletmenin hedefine hizmet etmesi gerekir.
Projede karşılığı
-
Her projeye bir iş hedefiyle başlarız: “Bu tasarım neyi değiştirecek?”
-
Her renk, yazı tipi ve form seçiminin bir gerekçesi vardır.
-
Başarıyı yalnızca beğeniyle değil, işe kattığı değerle ölçeriz.
2. İLKE
Marka,
Bir Algıdır.
Bir marka, logosundan ibaret değildir. Marka; insanların sizi duyduğunda, gördüğünde ya da sizinle çalıştığında zihinlerinde oluşan izlenimdir. Siz ne söylediğinizi kontrol edebilirsiniz, ama ne anlaşıldığını ancak tasarımla yönlendirebilirsiniz.
Bu yüzden EBDS bir marka kimliği tasarlarken yalnızca görünüşü değil, bıraktığı izlenimi tasarlar. Logo, renk paleti, tipografi, dil ve dokunulan her yüzey aynı hikâyeyi anlattığında, müşteri üçgeni kendiliğinden ve doğru tamamlar.
Projede karşılığı
-
Önce markanızın şu an nasıl algılandığını, sonra nasıl algılanması gerektiğini tanımlarız.
-
Görsel kimliğin tüm parçalarını tek bir algı hedefine bağlarız.
-
Marka kullanım kılavuzuyla bu algının her yerde tutarlı kalmasını sağlarız.
3. İLKE
Önce Algı,
Sonra Görüntü
Camera obscura, yani karanlık oda, fotoğraf makinesinin atasıdır. Duvardaki küçücük bir delikten giren ışık, karşıdaki duvara dış dünyanın ters bir görüntüsünü düşürür. Göz de böyle çalışır; o ters görüntüyü düzeltip anlamlandıran ise zihnin kendisidir..
Bu yüzden EBDS’nin çalışma sırası hiç değişmez: Önce markanın nasıl algılanacağına karar verir, sonra o algıyı yaratacak görüntüyü tasarlarız. Önce logo çizip ona sonradan anlam aramak, markayı şansa bırakmak anlamına gelir.
Projede karşılığı
-
Tasarıma geçmeden önce strateji aşamasını eksiksiz tamamlarız.
-
Alternatifleri güzelliğine göre değil, yarattığı algıya göre seçeriz.
-
Görüntü, algı kararlarının sonucudur; başlangıç noktası değil.
“Üçgeni biz çizmeyiz. Köşeleri doğru yere koyarız; gerisini müşterinizin zihni tamamlar.”
ÜçGen – The Invisible Triangle
SÜREÇ
ÜçGen Bir Projede Nasıl Çalışır?
Üç ilke kâğıt üstünde kalmaz; EBDS’nin dört adımlı sürecinin her aşamasında bir soru olarak karşımıza çıkar.
Keşif
Tasarım, bir iş aracıdır.
İşinizi, hedeflerinizi, müşterilerinizi ve rakiplerinizi dinleriz. İlk soru şudur: Bu tasarım işinizde neyi değiştirmeli?
Strateji
Marka, bir algıdır.
Markanızın zihinlerde nasıl bir yer edinmesi gerektiğini tanımlarız: mesaj, kişilik ve rakiplerden ayrışma noktası.
Tasarım
Önce algı, sonra görüntü.
Algı kararlarını logoya, renge, tipografiye ve görsel dile dönüştürürüz. Alternatifleri bu kararlara göre sunar, sizin geri bildiriminizle netleştiririz.
Teslim
Üçgen tamamlanır.
Baskı ve dijital kullanıma hazır dosyaları marka kullanım kılavuzuyla teslim ederiz. Böylece markanız her yerde aynı algıyı bırakır.
UZMANLIK ALANLARI
ÜçGen’in Uygulandığı Hizmetler
Bir logo da, bir fuar standı da, bir sosyal medya gönderisi de aynı üç ilkeden geçer. Çünkü hepsi aynı algının parçasıdır.
Sıkça Sorulan Sorular
